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Soul App发布《2024年春节特产社交报告》:00后爱去看世界,也最心系土特产

山东小葱花、黑龙江大冻梨、山西大闸蟹、潮汕牛肉丸……2024年春节你会带什么年货特产回家过年?2024年龙年春节将至,今年的春节消费和社交将呈现哪些趋势和特点?新型社交平...

山东小葱花、黑龙江大冻梨、山西大闸蟹、潮汕牛肉丸……2024年春节你会带什么年货特产回家过年?2024年龙年春节将至,今年的春节消费和社交将呈现哪些趋势和特点?

新型社交平台Soul App在近日发布《2024 年春节“特产社交”趋势洞察报告》(下称“Soul调研报告”)显示,绝大多数参与调研的用户都会选择回家过年,且受到传统文化和家庭习惯的影响,他们都带着当地的特产作为伴手礼或年货。

作为深受年轻人喜爱的社交平台,Soul的用户年轻、活跃、兴趣广泛。此次报基于平台内容和2395份调研样本,深入剖析18-34岁用户群体(尤其是00后用户)在春节期间的特产消费新习惯和社交新方式。

Soul调研报告显示,虽然回家过年是大多数人的选择,但随着新生活方式的变迁,也有人选择就地过年或外出旅行。在计划外出旅游过年人群里,95后最多,而00后更多想出国旅行。虽然00后爱去看世界,但他们也是最心系土特产的群体。

Soul调研报告进一步显示,在春节的消费习惯上,大部分都比较“豪横”,很多人不会设置预算,看心情花销。但实际上综合下来,很多人拿出近四成月收入来过年。不过,在外工作的人回家过年时预算会高一些。

春节的钱都花哪里去了?Soul调研报告显示,春节大部分人最大支出:置办年货、朋友间的社交支出,以及红包支出。不同年龄群体支出重点不同:95后00后爱社交,90前后爱买年货。

年货是过年回家必然的选择。而在选择年货回家的类型中,传统习俗相关的年货、过年必备品等是最受欢迎的选项,占比约为67%。这表明在过年期间,人们仍然重视传统文化和习俗,希望能够体验传统的年味。

根据Soul调研的发现,大部分人购买年货注重家庭需求和实际使用价值。而95后和05后关注自我情绪满足的商品,他们爱买国货、老品牌推出的大礼包,这也是文化价值认同和品牌自豪感的体现。

在春节社交选择上,不论和亲戚们团圆,还是和朋友、老同学相约,聚会仍是春节期间很重要的社交活动。打麻将或打牌,是春节期间大家喜闻乐见的“传统”社交活动。除此之外,2023年以来流行的“搭子社交”在春节期间也流行。47%的00后认为春节时和兴趣相投的搭子一起玩是最舒服的社交方式之一。

Soul发现,今天的00后会更倾向和朋友们一起玩游戏。而90前后的朋友们则越来越爱去户外,可能休闲逛公园,也可能去滑雪、去爬山,主打一个“人要待在没有天花板的地方”。有趣的是,在这次的调研里,Soul发现更多男性——特别是34岁以上的男性,认为春节期间在家做饭、做家务是最舒服的方式之一。

和大部分人买年货回家过年一样,很多人在Soul的调研中表示,返程工作生活时会选择自己家乡土特产作为伴手礼,和职场同事、朋友分享。近五成用户会带当地美食,因为美食最能够代表一个地方的味道和文化特色。

在这次调研里,超过2000名用户“交出”了自己家乡的特产:新疆花帽子, 衡水老白干,宁化府老陈醋,沈阳鸡架,长春粉条子,牡丹江木耳,江宁大玉米,温州鸭舌……不少用户看到相关特产后,不禁感慨:家乡特产居然还有这个?我怎么不知道!是瞒着我偷偷产了吗?来看看这份报告里,有你喜欢的当地特色特产吗?


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